マイクロインフルエンサーの影響力

改めてマイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーとは、1万人～10万人のフォロワーを持つインフルエンサーを指します。上記の図のように、インフルエンサーマーケティングでは、フォロワー数の規模でインフルエンサーを分類することが多いです。

フォロワー数は比較的少ないものの、エンゲージメント率が高いことがマイクロインフルエンサーの特徴です。

（マイクロインフルエンサーについて詳しく学びたい方は、「キーワードはFAST！2024年韓国のインフルエンサーマーケティングトレンド　Part3 -follow-［第3回/全3回］」のコラムをぜひご覧ください！）

「12日間で2億円」の売り上げを記録した事例

ECサイト「Qoo10」で実施されたK-ファッションの割引イベントでは、わずか12日間で2億円という驚異的な売り上げを記録しました。

この成功の立役者となったのが、「バザール」ブランドの商品。K-POPアイドルやファッションインフルエンサーの着用がきっかけで、爆発的な人気を獲得しました。

特に注目すべきは、3ヶ月前の同様のイベントと比較して2.5倍以上の販売量増加を記録したことで、インフルエンサーを活用したプロモーションの効果を如実に示す事例となりました。

支持される理由は「距離の近さ」

マイクロインフルエンサーが支持されるポイントとして、「信頼性と親近感」「専門性」「自然なコンテンツ発信」が重要な要素になっています。

特にフォロワー数の多いインフルエンサーと比較しても、コミュニティの規模的にフォロワーと対話がしやすく、親近感が得られやすい傾向にあります。

「有名人」というより、特定の分野に詳しい「頼れる友人」という感覚で接しているフォロワーも少なくないかもしれません。

では実際にプロモーションでマイクロインフルエンサーを起用する際は、どういった点を意識すると良いのでしょうか？次の項から4つのポイントに絞ってご説明します。

マイクロインフルエンサー選定時のチェックリスト

①フォロワー層をチェックする

「狙ったターゲットがちゃんとフォロワーにいるか？」を確認するため、インフルエンサーのフォロワー属性を見極めましょう。選定する上で一番重要なポイントです。

特にファッション系のインフルエンサーなどの場合、容姿が魅力的な方は異性のフォロワーが多いケースもあります。事前に確認せず起用すると、狙った層とは違う人へ情報が届いてしまう、なんてケースも考えられます。

コメント欄などで、フォロワーの年齢層や興味関心を入念にリサーチしてから依頼するようにしましょう。

②比較して成長率を調べる

「この人は今、本当に人気がある人なのか？」を確認するため、インフルエンサーの成長率を調べましょう。過去にバズった投稿でフォロワーを獲得しているだけで、アクティブなユーザーが少ないケースがあります。

そのため、ジャンルが近く同程度のフォロワー数を持つインフルエンサーと比較して、いいねやコメント数の推移を確認し、現在も影響力のある方なのか見極めましょう。