#七草（1月7日）

七草粥は、新年に疲れた胃腸を休めるための日本の伝統的な行事食で、1月7日に食べる習慣があります。Xではおかゆを使わない「七草アレンジ」や、七草を他の野菜に置き換えたレシピが話題となっており、手軽に楽しめる工夫が支持される傾向にあります。

#鏡開き（1月11日）

鏡開きは、正月飾りとして供えられた鏡餅を下げて食べる日本の伝統行事で、家族の無病息災を願う意味があります。Xでは自社商品を鏡餅にみたてた投稿や、簡単レシピ投稿がエンゲージメントを集める傾向にあります。

ユーザーの消費行動だけでなく心理を考える

味ぽん公式アカウントは、餅を活用したレシピを投稿し、保存数1,150件という非常に高いエンゲージメントを獲得しています。この投稿では、餅を簡単に消費できるアイデアとともに、親しみやすいユーモアを交えた文脈がユーザーの心をしっかり掴めていると感じます。

また餅の活用に関する情報は毎年需要が高く、筆者も食品メーカーのアプリプッシュ配信で「餅消費」をいれたタイトルで開封率がとても高い傾向にあったことを覚えています。そのため鏡開きに合わせた投稿では、餅を使った簡単アレンジレシピや自社商品と掛け合わせた内容や「餅」にフォーカスしたユーモアのある投稿などを行うことで、ブランドに親しみやすさを醸成することができます。

#成人の日（1月12日）

成人の日は、新たに大人の仲間入りを祝う日として多くの注目を集め、Xでも関連投稿が毎年トレンド入りします。特に、成人を迎えた著名人の公式投稿やニュース、一般ユーザーの投稿が非常に高いエンゲージメントを獲得する傾向にあり、それを超える企画力が必要とされる日でもあります。

フォロワー外を狙うにはキャンペーンやCTAが重要

よなよなエール｜ヤッホーブルーイング公式は、成人の日にクラフトビールの味わいを「チャート表」で紹介する投稿を行い、リポスト188件と通常投稿を上回るエンゲージメントを獲得しました。

Instagramでも見られるように、情報があふれる今、直感的に視覚的な情報やわかりやすい「まとめ」形式の投稿は、あとで見返したくなる心理を刺激し、保存やいいねが増えやすい傾向があります。
今回の投稿では「飲みやすいビール」を成人の日に絡めて訴求し、ターゲットに響く内容となっています。

また、今回のようにビールに馴染みのあるフォロワーが多いブランドの場合、拡散を促すCTAやキャンペーンを組み合わせることで、さらにターゲット層を広げる可能性もあります。本来のターゲットであるビールに慣れていない新成人層にアプローチするには、こうした工夫も一つ効果的な手法ではないかと考えます。

大きな盛り上がりを作るなら”インスタントウィン”

カレーハウスCoCo壱番屋公式（ココイチ）は、2023年のカレーの日に、ハウス食品詰め合わせセットが当たるインスタントウィンキャンペーンを実施し、1.9万件のリポストを獲得しました。
この手法は「その場で当たる」という即時性がユーザーにはまり参加ハードルが低いため、大きな盛り上がりを作りやすいのが特徴です。

ただし、現在はオートリプライを行う場合は広告出稿がマストとなっておりまた最低出稿金額が高額化しているため、気軽にキャンペーンで利用することが難しくなっております。それでも、大規模なプロモーションを行う際には、広くリーチを拡大する手段としては非常に効果的です。
特に、シンプルかつ直感的な仕組みでユーザーの関心を引きやすいため、注目度を上げたい日におすすめの方法です。

まとめ

X運用ではトレンドやリアルタイム性のある話題を日々キャッチアップしていくことが重要です。ユーザーの共感やエンゲージメントを獲得するだけでなく、毎月振り返りを行いPDCAを回していくことがアカウントの成長に繋がります。

トレンドに乗って話題化を生み出すなら「キャンペーン」も有効活用しましょう！

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