TikTokの媒体特性

TikTokは、縦長のショートムービーを特徴とするプラットフォームで、特に若年層に人気があります。

エンターテインメント性が高く、ユーザー生成コンテンツが中心となっており、トレンドの移り変わりが非常に早いのが特徴です。ユーザーのエンゲージメントを高めるためには、斬新で魅力的なコンテンツを提供することが求められます。

1日の平均利用時間は96分

データ分析会社センサータワーによると、TikTokの利用者は1日平均96分アプリに費やしています。

他のSNSサービスと比べても非常に長い時間となっており、それだけユーザーが長く接触している媒体ですので、Web広告を実施する際には、TikTok広告は押さえておきたいです。

アルゴリズムを踏まえた運用のポイント

ポイント① おすすめの仕組みを理解する

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味・関心に基づいてコンテンツを推薦し、視聴時間、エンゲージメント（いいね、コメント、シェア）などがアルゴリズムに影響を与えます。そのため動画の冒頭数秒で視聴者の興味を引くことが重要です。

ポイント② コメントバズを狙う

ユーザーとのインタラクションが多いコンテンツは、より多くのユーザーに表示されやすくなります。コメントを促すような問いかけや、視聴者に参加を促すコンテンツを作成することで、エンゲージメントを高めることができます。

ポイント③ リアルタイム投稿を行う

他のSNSよりもさらにTikTokは「スピード感」が求められます。トレンド要素が強い媒体の為、いかに他のユーザーよりも早く投稿できるかがポイントとなります。スピード勝負ができない際は純粋に動画のクオリティが求められる為、バズる難易度が高くなる傾向にあります。

TikTokのクリエイティブ制作のポイント

ポイント① UIや仕様を考慮して制作

TikTokの動画は縦長のフォーマットが基本です。動画のテキストやグラフィックは、画面上部や下部に配置しないようにして、視認性を高めましょう。また、動画の長さもプラットフォームに適したものにすることが重要です。

ポイント② ユーザーの好みの世界観を分析

ターゲットとなるユーザー層がどのようなコンテンツに反応しているかを分析し、その傾向に合わせたクリエイティブを制作します。トレンドの音楽やチャレンジを活用し、ユーザーが共感しやすい内容を提供することがポイントです。

ポイント③ 楽曲はTikTok内音源がおすすめ

TikTokには多くの音源が用意されており、著作権の問題を気にすることなく利用できます。特に流行している楽曲を使うことで、コンテンツが広まりやすくなります。

ポイント④ 変な間をつくらない

動画のテンポは非常に重要です。視聴者の注意を引き続けるために、テンポ良く編集し、無駄な間をなくすことが求められます。

まとめ

ここまででTikTokの運用や制作のポイントについてご紹介しました。

TikTokの特性を理解し、アルゴリズムに対応した運用方法を取り入れることで、より多くのエンゲージメントを獲得することができます。また、クリエイティブ制作においても、ユーザーの好みやトレンドを意識した内容を提供することが成功の鍵となりますので、ぜひお役立てください。

「まだ静止画しか制作できない」「バズるクリエイティブが作れるか心配」と感じている方がいましたら、タテ型動画に特化した弊社の動画制作サービス「TATEPA」をご活用ください。ご相談いただきましたら、どんなアイデアもしっかりと形にするお手伝いをさせていただきます！詳しく知りたい方は下記をご覧ください。

TATEPAについて

『TATEPA』は、ソーシャルメディアに特化したタテ型ショート動画の企画〜制作〜編集〜プロモーションまでワンストップで提供する定額制の動画制作サービスです。

ソーシャルメディアを軸としたプロモーションを得意とする当社のスタッフが、Z世代のみならず各世代に対してソーシャルメディアのタテ型動画をどう活用すべきか、企画の段階からサポートいたします。

定額制の動画制作サービス

一定の予算内で、継続的にタテ型動画を活用した施策に取り組むことができるため、企業のマーケティング担当者様のリソース改善（タイパ）、コストパフォーマンス改善（コスパ）を実現し、配信した動画広告の効果をクリエイティブな視点からも効果検証し、広告パフォーマンスの改善を実現させます。最適なPDCAを回せるよう月に1度の定例MTGを実施し、レポートを元に次月の最適な運用をご提案いたします。

▼資料請求&お問い合わせはこちら